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不论价值只买颜值？“惊喜礼盒”正风靡法国电商消费者
由商家挑选的5-7种不同主题的美食，被精致地装入漂亮的纸盒。每月，客户都会在家中收到包裹，如同拆礼物一般，随时迎接商家为他们准备的“美味惊喜”。这就是近年来在法国越来越火爆的“礼盒订购”服务。这一商业模式最先始于2010年末的美国，很快便风靡法国，起先主要针对化妆品市场，但渐渐发展到各大领域，尤其在美食料理界发展迅猛。
不同以往的购物体验
据法国《费加罗报》报道，专门帮助公司管理“订购服务”的软件公司Ziqy调查显示，近60万法国人订购了这种服务。从化妆品、农作物、玩具、甚至剧院演出票，这些商品经由电子商家挑选，并精心摆放于漂亮的礼盒内，每月送货上门一次，这样的“礼盒订购”种类在法国已将近250种，比2014年翻了1.5倍。规则很简单，用户一旦进行网上订购，每月都会收到装满商品的包裹，对消费者来说，这样的购物体验不同于以往，因为他们完全不知道商家为他们准备了什么。买家的目的很简单，他们总是充满着期待与好奇心，希望尝试一下平日购物中总是被忽略的产品。
订购新宠儿：料理半成品礼盒
伴随“美食礼盒”概念应运而生的，是送货上门的“料理半成品礼盒”（la box de cuisine）。每周在家吃什么？如果懒得思考，那就全权托付给“料理半成品礼盒”公司。每周，公司都会为客户设计不同的菜谱，只需在网上完成订购，半成品食材、菜谱和简易厨房工具就会打包送货上门，每道菜料理时间不超过半小时，色香味俱全的料理即可上桌。
每周配送十万份“礼盒”不是梦
在法国，类似的“半成品礼盒”服务公司已有十多家，且发展势头猛烈。据法国《Challenge》杂志报道，每周，QuiToque公司都会将已处理好的食材和菜谱送到用户家中，大约每道菜在4.5欧元至7.5欧元之间。QuiToque 创始人格雷卦尔.罗提（Grégoire Roty） 强调，“一年前，我们每周需准备1万份料理。到了2016年11月，这一数字已增加到4万，我们希望在今年夏天达到10万份。外省的订购增长速度迅猛，大巴黎地区客户只占到40%左右。”La Poste于2015年开创的新鲜食品包裹运送服务Chronofresh，带动了这一市场的发展。
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