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法国《回声报》：上海成为法国品牌的新乐土
10月14日， 法国当代艺术先锋Nathalie Decoster最著名的代表作「寸阴是惜」落户上海。该雕塑高达七点五米，与法国戴高乐机场的同一作品相呼应。大踏步的人像被象征时间的圆环所围绕，引起人们对生活节奏的思考与感悟。法国及其它国际名牌将上海视为进入中国甚至亚洲的重要门户，也许考虑的是上海对中国消费者的吸引力。
据《回声报》近日报道，继发表了第一本营销战略应当考虑的《美国50大趋势》电子书后，城市卓越（Urban Sublime）趋势事务所出版了第二本指南。这一次，是以亚洲城市上海作为重点。
由弗尔女士建立的城市卓越趋势事务所发表这本指南，是为了回答一个既简单又复杂的问题，即如何在中国发展品牌。
2013年10月到2014年7月间，事务所通讯员科尔泰在上海走街串巷，发现市场营销的最佳理念和做法。弗尔介绍选择上海这个拥有2350万人口的中国最大城市是重大的选择。她表示，“上海是进入中国市场同时也是进入亚洲市场的大门。已有越来越多的法国品牌进驻上海。”
不过，她也表示“上海并不能反映整个中国，但是把精力集中在这个城市很重要，因为如今上海正是做生意的好地方。但我们并不是说上海就是最佳典范。”
事务所经过九个月的实地调查才出版了这本电子指南，通过11章的战略描述披露了如何更好占领上海市场的最佳建议。对包括零售、数字化、客户经验甚至视觉营销等新型消费方式进行了筛选，尽量地提供有关中国消费者及其习惯的具体信息。弗尔女士解释说，“我们向企业介绍上海尤其是年轻人的消费习惯，因为到2015年之前，中国的大部分人口年龄都不满三十岁。”
因此，企业必须了解新一代年轻人，这样才能够吸引消费者并在中国市场占据立足之地。弗尔认为“各大品牌需要铭记在心的是，上海年轻人的购买力一般都很强。部分原因是中国实施计划生育政策以后，每家的子女都成为父母财产的唯一继承人。这一代年轻人的另一个特点就是紧跟潮流。此外，数字化可能是法国企业需要考虑的主要问题之一。这和欧洲的运作方式和工具都不一样，例如中国人很喜欢用微信和二维码。因此一个企业必须了解这些软件的运作并且学会操作。”
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