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Palmarès : les plus grandes marques mondiales et européennes
Eurobrand dévoile son classement des marques les mieux valorisées. Google et Apple s’imposent au plan mondial. Le premier groupe européen est LVMH. - AFP1 / 1
+ DOCUMENT - Eurobrand dévoile son classement des marques les mieux valorisées. Google et Apple s’imposent au plan mondial. Le premier groupe européen est LVMH.
Les marques valent de l’argent mais que valent les groupes qui possèdent ces marques ? Depuis des années le classement Interbrand est l’arbitre d’un match entre Coca-Cola et les géants de la high-tech comme Google et Apple dont la marque dépasse les 100 milliards de dollars de valorisation. Prenant une approche plus globale Eurobrand cherche lui a déterminer la valeur des porte-feuilles de marques. Du hit-parade 2014 tout juste publié il ressort que le groupe dont les marques sont les plus valorisées est Apple (113 milliards d’euros). Le géant de l’informatique et de la téléphonie mobile connu pour ses iPhone, iPad et autres iMac est suivi d’assez loin par Google (Google, Youtube, Android....) valorisé 67,4 milliards d’euros et le groupe Coca-Cola (Coca-Cola, Fanta, Minute Maid, Powerade, Sprite....) valorisé 64,8 milliards d’euros.
Au niveau européen, LVMH (propriétaire des Echos, ndlr) reste à la tête du porte-feuille de marques le mieux valorisé. Connu pour ses marques de luxe dans la mode et les spiritueux (Louis Vuitton, Dior, Guerlain, Berluti, Kenzo, Moët, Dom Perignon, Fred, Sephora....), le groupe est valorisé 39,5 milliards d’euros ce qui lui permet de revendiquer la douzième place au niveau mondial. Le numéro deux européen est Nestlé (Nescafé, Nespresso, Herta, Kit Kat, Magi, Nesquick, Perrier...) dont le porte-feuille de marques atteint 33 milliards d’euros selon Eurobrand.
En Asie, le premier groupe est l’opérateur mobile chinois China Mobile (44 milliards d’euros) devant Toyota et Samsung, dont les marques sont valorisées un peu plus de 25 milliards d’euros.
Les groupes dont les valeurs ont le plus progressé l’an dernier sont les constructeurs automobiles allemands Volkswagen et Mercedes (groupe Daimler). A l’échelle française, LVMH devance Vivendi et L’Oréal (39,3 milliards d’euros contre 14,4 et 13,3 milliards). Les groupes américains trustent 46 des 100 places de ce classement. L’Europe n’est pas loin derrrière avec 41 groupes.
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